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蔡旭阳:创业情怀落地龙湖欢乐谷

发布时间:2016-03-17    编辑:     文章来源:

【创业汇】

 

   题记:2016 年春节,龙湖欢乐谷开门迎客,花海、萌宠、轮胎卡通造型大受欢迎,成为点亮漳州开发区旅游新天地的爆品。作为项目的主要操盘手,20 多年的旅游行业经验让蔡旭阳在打造这个“梦幻乐园”时收放自如。他说“这里是创业情怀落地的地方,也是‘旅游梦’走进现实的开始”。漳州开发区丰富的山海资源和巨大的旅游潜力是他选择在此开启旅游创业大幕的初衷。

  

  

  “旅游梦”走进现实

  龙湖欢乐谷萌芽

  湖光山色间耸立着轮胎机器人,水管和轮胎组合出创意长颈鹿、小黄人,坡地里散落着创意” 七星瓢虫”和”飞碟”;铺满整片山坡的魔幻花海;活泼可爱毛茸茸的德国花明兔、性情温驯的神兽羊驼,这些营造了一个梦幻乐园,这里就是漳州开发区龙湖欢乐谷。2016 年春节,龙湖欢乐谷一期开门迎客,成为点亮新一年漳州开发区旅游新天地的爆品。

  说起如火如荼建设中的龙湖欢乐谷,必须提及一个人——蔡旭阳, 他是这个项目的操盘手、掌舵人。软件专业毕业的蔡旭阳,彼时从国企和政府单位开始自己的职业生涯。在中国地产蓬勃发展的黄金时段,他又做起了商业地产和旅游地产,甚至一度前往美国波士顿盖过房子。回到国内,“机缘巧合”下,他干脆过度专注做起了旅游产业,先后参与运营过多家4A 级旅游景区。从宗教旅游景区——泉州清水岩到民族风情景区——云南古滇王国,再到观光农业旅游景区——贵州中国茶海。掐指算来, 自1996 年开始涉足旅游,不自知间,蔡旭阳经历和参与了中国旅游从观光旅游到休闲度假旅游升级的全程。

  近二十年的旅游行业从业经历,让蔡旭阳积累了丰富的经验。200 多种景观树各自有特性,怎样搭配营造景区效果,景区开发节奏如何把握,如何在项目打造期同步开展营销等等,不一而足,都凝聚了他专注旅游的心血。每做一个项目,哪些地方存在缺憾,他都习惯性总结经验。经年累月,点滴经验慢慢拼凑,构筑起了他心中对于理想旅游景区的梦。“旅游3.0 版本一定会是互动式休闲度假”,他这么判断“旅游梦”今后的市场定位。同时,在一步步做“旅游梦”的实践中,他把“不重复打造同类型景区”奉为圭臬。

  这些经历,给了他最开始对龙湖欢乐谷产生兴趣的冲动,其时恰逢开发区龙湖项目正招募掌舵人。而最早只是作为龙湖欢乐谷规划顾问参与到这个项目中来的蔡旭阳被漳州开发区丰富的山海资源以及旅游潜力吸引住了。又一次“机缘巧合”下,蔡旭阳成为操盘龙湖欢乐谷的不二人选。“这里是创业情怀落地的地方,也是‘旅游梦’走进现实的开始”,蔡旭阳这么总结自己选择的初衷。

  文创思维加山海风光

  龙湖欢乐谷启幕

  龙湖欢乐谷, 集旅游、休闲、度假于一体的体验式互动景区, 项目占地2000 多亩, 坐落在开发区寨仔山、伯阳山片区。站在龙湖欢乐谷远眺,厦门湾秀丽风光尽收眼底:沧桑而静雅的鼓浪屿,灵动而浪漫的双鱼岛,再远处还有巍峨雄峻的南太武山。大洋、海岸、沙滩、岛居,再加上开发区独特的山地,构筑起了龙湖欢乐谷绝美的山海景观和优渥的旅游资源。

  龙湖欢乐谷分为旅游、休闲、度假三部分。旅游项目主要由串联起近万平米的魔幻花海、观景平台和亲水体验项目的4 公里游线以及石博园组成。石博园以石文化为创意,用电影场景化理念多方位模拟“ 石器时代” 场景,以石器时代发展为主线,运用电影化手法从序幕、发展、高潮依次呈现, 最后落脚于石头DIY 互动,此外在4 公里游线的28 个节点上展示、普及石头文化, 集科普、趣味和娱乐一体,打造出微目的地旅游产品。

  休闲项目充分激发户外运动的趣味,有各类卡通造型的轮胎公园、体验山谷飞驰的天天飞车、冒险与趣味一体的石头迷宫、迷你的治愈系多肉植物、萌宠乐园、房车营地、七彩部落七大主题, 让你在梦幻般的欢乐谷,肆意放飞心境,享受时空转换的新奇;度假主题乐园包括三十几个木屋组成的文创园、度假村酒店和养老社区。此外,欢乐谷还辅以帐篷基地、生态农庄等项目。

  全国有2000 多个正在开发的主题景区,而主题景区容易同质化、景区项目一成不变对游客缺乏持续吸引力等问题也一直困扰着旅游行业。龙湖项目如何避免落入窠臼?如何适应游客人群年轻化的趋势?为此,项目从一开始就将创新思维融入其中。与嘉庚学院学生创客结合,推出轮胎公园等项目,让年轻人的新奇想法参与到景区开发。此外,景区在文创园里继续引入文创思维,成立创客基金, 打造创客平台。打造吸引学生等创客群体的创客集市,以石雕、木雕和竹工艺品等为主的大师工坊。让创新思维持续参与景区产品的生产、推广,提升持续吸引游客的能力。

  节庆活动与景点包装

  开发区旅游方兴未艾

  2015 年,在国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》的指引下,全国旅游业面临更大的发展机遇和重新发现市场方向的机会。龙湖欢乐谷的启动,预示着开发区转型时点中旅游产业迈入项目带动的全新阶段。而此前,漳州开发区旅游主要以节庆活动为主。早在2012年,开发区正在运年转型战略之初,就成立文体委,筹划民俗文化节、杨梅节等特色活动;2014年,在文体委基础上成立文化与旅游发展局,确立以节庆活动带动旅游发展,开展了一系列的旅游节庆活动;2015 年,经过提升包装,推出了杨梅节、“双鱼岛”音乐节等具有一定品牌知名度的活动; 重金打造的南炮台公园、南太武山地生态园、南太武黄金海岸等一系列景点越来越成为这里的旅游名片。2014、2015 年漳州开发区分别录得40 万人次和86万人次的游客。然而,持续升温的旅游市场与可经营旅游项目缺失的矛盾逐步显现,以节庆活动为支点带动的旅游已不能完全满足市场需求,旅游产业进一步发展后继乏力。

  龙湖欢乐谷的开发建设,填补了旅游项目产品的空白。展望开发区旅游,蔡旭阳说,开发区拥有得天独厚的山海资源优势,即将推出的双鱼岛将是开发区旅游的核心,也是未来媲美世界顶尖旅游岛的项目。龙湖项目的率先启动并不是单打独斗,而是主动将山地旅游的“绿”与双鱼岛旅游的“蓝”连串起来,形成完整游线。在共享厦门岛旅游市场溢出效应的大背景下,充分发挥开发区得天独厚的山海资源特色,实现“蓝绿共荣”。

  2016 年,开发区还将隆重推出另一个旅游项目——8 月,作为双鱼岛旅游预热的首个项目,占地8 万平米的碧海银滩海水浴场将投用,正式开启这个区域以双鱼岛为核心的旅游发展的大幕。而围绕双鱼岛的开发区旅游市场成熟发展,前进的步伐还要继续。(撰文_胡引子 摄影_许小燕)

 

  (来源:双鱼岛杂志)

 

 



 
 
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